ordhets

ett försök. vi har invanda föreställningar. reklam handlar om att växelvis bryta och förstärka invanda föreställningar.

grey har gjort en annons för boken fred!. (i fredags morse hade jag nöjet att studera annonsen på plats. i lejonhålan. i receptionen på grey. ganska länge.) det är en enkel annons. en bild på boken. rubriken “alla som läser den här boken kommer att dö”. och sen lite mindre, lite längre ned “men om fler läser den kommer färre av dem dö av våld”. (rätta mig gärna på citaten, allt är fritt ur minnet.)

vi vet att vi kommer att dö. de flesta av oss förskjuter tanken. men det är inget vi tvivlar på. vi är också överösta av varningstexter på cigarettpaket, vägskyltar, tågstationer och allsköns platser. du kommer att dö. om du gör så här. det fattar jag väl. tänker man och promenerar vidare. klart jag dör om jag slickar på en strömförande tråd som ligger nedfallen över ett spår. om inte av strömmen så av tåget som inte har någon ström för att slå på bromsarna. kalas.

grey skriver att vi kommer att dö. det vet jag om. grey skriver att vi kommer att dö om vi läser en bok. nej, det gör de inte. men det är så vi läser rubriken. “alla som läser den här boken kommer att dö”. det är ett statistiskt samband. ingen kausalitet. inget orsakssamband. lite på samma sätt som alla välgörande yoghurtar får kränga sitt budskap. “den här runda bakterien är bra för magen. vår yoghurt innehåller mycket av den här runda bakterien” men absolut inte “vår yoghurt är bra för magen”. men strunta i yoghurt nu. försök koncentrera dig.

läsandet (eller tittandet) stimuleras av att vår kunskap inte visar sig vara tillräcklig för att förstå vad vi läser. ett gap skapas. och det måste vi fylla. men vi måste förstå att vi kan förstå. annars läser vi inte vidare. recept: presentera något som inte är färdigt. inte heller alldeles uppenbart. men som går att lösa. som går att förstå med en liten ansträngning.

om du har läst så här långt vill du ha något konkret. annars tycker du att jag är en idiot. tyck det då. varsågod. att skapa gap är inte det samma som att skapa reklam som fungerar. den måste fortfarande vara relevant. affärsnära. då kommer vi in på vilken föreställning som rubbas. hur vi kittlar läsaren. och vilket mönster vi stör. men det pratar vi om imorgon. eller i alla fall snart.

Filed under: inledningar, kommunikation, marknadsföring, reklam